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5分钟为你解答 国人喜欢什么类型的音箱

时间:2018-09-14 02:45来源:USB开发群 作者:USB开发频道 点击:

  

01消费升级还是降级了?答案看这里

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以往我们总强调,真实的用户体验和反馈是促进一家企业进步的关键因素,而针对用户和市场进行的专项调查及统计报告,则是反映这一结果的有力依据。2018年7月,我们针对目前中国有源音箱市场的发展现状,发起了一项调查统计,主要目的是为了了解当前中国消费者对有源音箱市场在各类问题上的真实看法和诉求。该调查内容涵盖消费者最关心的产品售价、功能体验、使用习惯、选购需求等多个方面,相信其中也一定有你非常关心的问题。

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首先是每一位消费者都非常关心的产品价格问题,我们选取的价格区间为100元以下至20000元以上,这个范围涵盖了从入门到HiFi市场的绝大部分消费人群。从最终的投票结果来看,1000--2000元价格区间的投票数最高。82张得票数也与排在后面的价格区间拉开了不小的差距。其实这样的结果与我们先前的预判基本相符,当前音箱市场的消费主力是80/90后人群,他们具备较强的消费力,对品牌和音质的要求也比较高;把一部分预算消费在音响产品上,提升影音娱乐体验,可以说是非常合情合理的。 dedecms.com


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与得票数最高的价格区间形成鲜明反差的,是100元以下及5000元以上价格区间。我认为这个结果其实是非常健康且同样符合我们预期的,今天的消费者不再只贪图便宜,而是更加注重产品的体验和功能。我们总说一分价钱一分货,而100元以下音箱市场充斥着大量山寨货,糟糕的体验已经很难再糊弄越来越挑剔的消费者。多花一点钱享受更好的体验和服务,我认为这才是一个健康的市场该有的状态。 dedecms.com

目前来看,售价在5000元以上的有源音箱产品,通常只有发烧友才会关注和选购。而这类消费者自然是少数,并且近两年来看比例也没有明显增长的趋势。一方面反映出高端音箱(以及高端耳机)这种非必需品,在大多数消费者眼中其实可以归类为奢侈品。另一方面则反映出这两年叫嚣的消费升级还远未铺开,尤其是那些背着房贷的80/90后,他们哪里有闲钱去享受“奢侈”的生活。也许一款一千元的桌面有源音箱,对他们来说就已经完全够用了。这虽然谈不上悲哀,但确实有不可规避的社会因素。

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025个问题读懂 用户对产品最真实的诉求 copyright dedecms

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接下来的5个问题主要围绕有源音箱的类型、功能特点、用户使用习惯等方面展开,全部都是和产品相关。有些问题的调查结果很有趣,甚至与我们的预判截然相反。 dedecms.com


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    要说近两年最火的有源音箱类型,一定非AI智能音箱莫属了,无论音频硬件厂商还是主流科技公司,全都将目光瞄准了这一值得深挖的市场。大家的目的也都是为了抢占智能家居的流量入口。 内容来自dedecms

然而有趣的是,根据投票结果显示,AI智能音箱的关注度竟然只有可怜的6.9%,排在倒数第二位!消费者对智能音箱的兴趣如此之低,这个结果出乎我们预料。看来AI、智能这种新概念远没有HiFi给消费者带来的刺激明显。这也再次说明如今大多数消费者关注的还是音质,而非商家炒作的智能、物联网这些看起来假大空的概念。

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相比之下,高端HiFi音箱和传统有源桌面音箱的关注度依旧保持着非常高的势头,前者的关注度高达51.6%,157张投票数也远远甩开了其他有源音箱类型。即便是我们认为非常有竞争力的便携蓝牙音箱,也无法对其造成任何威胁。所以,无论是什么类型的有源音箱,最终都要回归音质。正所谓音箱是用来听的,音质才是王道,这才是用户内心最根本的需求。

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    在应用场景方面,卧室环境以压倒性的163票高居首位,紧随其后的是客厅(136票)。而厨房、浴室、户外场景总计只有5张投票,几乎可以忽略不计。这个结果没有出乎我们的预料,卧室、客厅这两个场景是我们日常娱乐、休息、学习的环境,音箱的存在合情合理。
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在功能部分,投票数以100为分水岭,票数在100以上的有蓝牙、WiFi、数字光纤/同轴输入、USB输入。其中蓝牙的投票数高达227,远远刷开其他功能。看来经过这么多年的发展、普及,蓝牙功能已经被用户全面任何和接受。 内容来自dedecms

然而令我们感到意外的是,被认为是引领未来人机交互的语音助手,投票数却只有35张,竟然排在倒数第二位,仅比闹钟/时钟显示多2票。看来就算近两年智能音箱被炒得如此火爆,甚至大有取代传统蓝牙音箱的趋势。但实际上消费者并不买账,智能音箱也好,语音交互也罢,体验还远不够成熟和完善,大多数消费者依然持观望态度。想要取代蓝牙产品,仍尚需时日。

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    与语音助手功能类似,同样激进的还有那些号称“颠覆式”的操作体验。例如近两年在智能音箱产品上主打的语音控制、手势触控及手机APP等操作方式。我们当然不能否认这些操作方式的优势,但问题与上面的语音助手功能类似,这些操作方式目前还不够成熟,并没有达到替代传统按键操作的程度。所以这就很好地解释了,为什么实体按键能以绝对的票数(170票)优势远远甩开了其它操作方式。 织梦内容管理系统


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一直以来,我们并不知道用户对于自家音箱产品的体验和满意度如何,所以在本次的调查问卷中,我们也特别加入了上面这一项调查。从投票结果来看,用户反馈的最大问题是音质。有超过40%的用户给音质差这一项投了票,而这同时也反映出用户对于音质的要求已经逐步提高,当然这是很好的现象,值得鼓励。在其他问题里,不支持蓝牙、WiFi连接,线缆太多这两项也是相对突出的问题。看来大家对于无线的使用需求还是比较强烈的。

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03这些问题很有趣 结果却出乎我们的预料

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接下来的几个调查问题都比较有意思:有关于产品使用周期的,有关于影响下单原因的,也有关于如何看待智能音箱市场未来发展的。并且这些问题可以说与每一位消费者和用户都息息相关,同时也能反映出他们内心最真实地诉求。 copyright dedecms


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